Замена брокера по исс
Стратегическое развитие брендов. Исследования, позиционирования. Первый — метод ценового клаттера.
Вы замена брокера по исс понимаете, кто ваши конкуренты только объективно, а не так, что конкуренты Hennessy и Courvoisier, а по факту будут выбирать между вами и Кизлярским. Если нет — меняете что-то, и снова считаете.
Второй — метод ценового исследования. Вы проводите количественный опрос среди потребителей, чтобы выяснить ценовое восприятие вашего бренда.
Мы рекомендуем метод Brand-Price Trade-Off, потому что он дает более точные данные о ценовом восприятии. В нём вы проводите реальные эксперименты у полки со своим продуктом в конкурентном окружении.
В текущих условиях она легко заменяется он-лайном, но если можете дождаться оффлайн теста — он будет более показательным, хотя и в раза дороже. Мы не рекомендуем тест Price Sensitivity Meter, потому что он даёт слишком большой ценовой коридор, и в высококонкурентном рынке даёт вам примерно то, что вы и так знали.
Схемы обмана брокеров
Есть еще путь "от себестоимости", но с точки зрения маркетинговой стратегии он не очень успешен. Потребителям в цело глубоко наплевать, сколько вы тратите, им интересно только то, сколько тратят и что получают.
Хороший ответ.
